百家酒企阵容、百亿产值展望，这份提案助推川酒“共享”模式落地！ 全球热闻

不久前，一份《关于打造川酒共享品牌赋能我省白酒产业高质量发展的建议》（下文称”提案“）入选四川省政协重点提案，引起行业关注。

(资料图)

酒业家了解到，该提案的落地或将进入实质性进展阶段。近日，四川省政协提案委员会赴泸州市开展重点提案调研督办，并赴中国白酒金三角酒业园区、泸州老窖黄舣酿酒生态园、郎酒庄园等地实地调研白酒产业发展情况。

在行业看来，这一动作不仅是提案即将落地的表现，也透露出川酒高质量发展的新信号。

酒业家了解到，该提案由四川省政协委员、四川天高投资有限公司董事长韩志超提出。谈到提案撰写的背景和初衷，韩志超表示：首先是出于对我省白酒产业的实力的自信、同时也是对我省白酒产业现状的焦虑，以及作为政协委员的社会责任感的驱使。

提案建议围绕打造川酒共享品牌，赋能产业发展，使川酒共享品牌成为川酒产业创新发展的引擎，为四川白酒产业高质量和可持续发展提供新动能，实现白酒产区以商促工、以工促农，城乡共同繁荣的新局面。

提案指出，未来几年白酒行业的核心驱动因素必将从终端竞争升华到以消费者为核心的品牌竞争上，白酒企业唯一的出路就是“在保证质好价优的基础上建立真正能够叫响的品牌”。而这仍然是四川酒企当前迫切要解决的核心问题。

“川酒的振兴，第一是要有新赛道，第二不光是提升名酒，要关注有产能、有品质的中小企业，才能把川酒整体氛围做好。”韩志超告诉酒业家。

据了解，四川天高投资有限公司有意将其所收购的品牌“蜀酒香”无偿提供给四川中国白酒金三角协会，再由金三角协会授权给共享品牌项目主体，这种方式将为后续共享品牌的打造提供公允性。

“这个项目最早是基于对四川中国白酒金三角协会行业的使命的思考和践行，我们尝试把它具体落地。因此我们希望把收购的商标无偿给金三角协会，由金三角协会针对项目进行授权，让大家都能够共同持有。我们希望以一个共有的模式、共建的平台，最终实现共享的目标。”韩志超向酒业家表示。

按照规划，共享品牌的初创配置为集纳白酒品牌、流通企业、社会资本等力量在内的”百企联盟“。酒业家了解到，一些在现阶段经营遇到瓶颈的四川白酒生产企业，已经提出将其原酒过剩产能形成的库存产品作为投资加入共享平台，目前有近70余家企业表达了加入意向。

此外，通过与流通企业和社会资本的充分磋商，该项目已经获得了1.5亿元的引导资金，为项目后期形成十亿级项目规模奠定了良好的基础。

而作为四川省重点提案，该项目也受到四川经信厅、商务厅等政府职能部门的支持和关注。6月7日，围绕省政协第1132号重点提案，四川省经济和信息化厅组织并邀请了省商务厅、省市场监督管理局、省国税局业务处室的有关负责同志，以及四川中国白酒金三角酒业协会、省酒类流通协会、省酿酒协会、省食品饮料产业协会的相关负责人和川酒集团、宜宾茶酒集团、四川发展原酒基金、成都酒业集团、四川蜀之源酒业公司相关负责人，共同就提案进行了研讨和交流，并发表意见和建议。

有理由相信，后续在政策引导与资源嫁接方面，该项目将获得有效的落地支持。

事实上，白酒一直是是四川产业中的一张闪亮名片，不仅是四川特色产业，也是四川经济的支柱产业之一。

数据显示，截至2022年，按流通端零售额计算，四川省酒类市场容量约为800亿元左右的规模。其中，白酒市场规模达500亿元。日前，四川省酒类流通协会在官微披露，2022年四川酒类市场省外品牌已经占到24%。这不仅是四川酒类消费多元化发展、包容性强的体现，也意味着在这一趋势下，四川省白酒品牌发展面临着新的时代课题。

随着行业集中度的进一步提高，马太效应在川酒品牌中体现的也尤为明显。有数据显示，2022年我国白酒规上企业已经降至963家，进一步显示出集中化趋势。与此同步的是，近年来四川省白酒企业数量呈现持续减少的趋势。目前在四川白酒品牌中，虽然五粮液、泸州老窖、郎酒、剑南春等在酒类市场中稳居前列。但数量众多的二三线酒企仍然面临品牌转型的挑战。在这样的背景下，共享品牌的出现可以说是恰逢其时。

以共享品牌来推动川酒产业的整体发展，其核心思想是利用品牌的溢价特性和排他特性形成营销护城河和竞争力。

事实上，近年来不论是流通领域还是上游酒厂，关于共享平台、共享品牌的尝试都在不断发生。川酒板块也提供了很多生动的样本。

例如，由宜宾国资平台四川酒茶集团打造的“宜宾酒”就在2022年打造出以产区命名的“宜宾酒”。据知情人士透露，宜宾酒品牌有30多家企业共同参与，是一次区域“共享”品牌的积极尝试。该品牌不仅汇聚资本层面的联合，还拥有优质原酒和产区内最顶尖技术的联合。围绕“产区+名酒”两大利好因素迅速建立了品牌优势。此外，近年来川酒集团立足川酒产能资源，以资本为抓手进行资源整合的发展模式，也为行业提供了关于“共享”平台的诸多思考和借鉴。

因此，有业内人士认为，川酒共享品牌和联盟公司的成形，有助于四川二三线白酒生产企业突破经营理念瓶颈，助力酒企依托川酒产业整体转型升级，进一步提高品牌竞争力。

未来，通过共有品牌、联盟公司的赋能，或将帮助更多酒企完成从原酒生产到成品酒转型、再到品牌化的过渡。并整合丰富的产能资源、渠道资源、品牌资源，以“川酒共享品牌的打造”为契机，协力推动我省白酒产业高质量发展，持续提高川酒的附加值和川酒企业的竞争力。

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